Marketing duba: abubuwa, wani tsari da misali. site duba

Marketing duba - wannan shi ne daya daga cikin mafi muhimmanci lokacin da tasiri aiki na da sha'anin. Yana za a iya aiwatar da kansa ko tare da taimako daga waje masana.

A definition

Marketing duba - a management aiki da nufin gano da shortcomings a cikin tsarin na kasuwanci da kuma riba hade tare da su. Bisa ga gwajin sakamakon mafi kyau duka dabarun da aka gina, da kuma gudanar da shawarwari a kan batun.

Marketing duba - tsanaki, lokaci-lokaci, haƙiƙa, da kuma mafi muhimmanci - m duba. Ana rinjayar ba kawai ciki amma kuma external yanayi. The rajistan shiga za a iya za'ayi biyu da kungiyar a matsayin dukan kuma da mutum sassan. Wannan aiki da nufin gano "bottlenecks" a cikin filin na kasuwanci, kazalika da jawo sama da shirin magance su.

mizanan

Duka ciki da waje marketing duba aka yi daidai da ka'idojin. Wadannan sun hada da wadannan abubuwa:

• Dukkanin. A duba kamata ba za a ƙuntata ga bincike na matsala al'amurran da suka shafi. Ta unshi m review na duk marketing ayyukan.
• Daidaito. Duba ayyuka ya zama streamlined kuma m. A wannan ganewar asali kamata rufe ba kawai ciki rarrabuwa, amma kuma yanayi.
• Independence. Marketing duba kamata a da za'ayi nuna rashin bambanci. Idan wani haƙiƙa m bincike ba zai yiwu ba, a waje masana kamata a hannu.
• Periodicity. Sau da yawa management zai fara wata marketing gwajin kawai bayan da riba ribace-ribace fara samun koma baya. Don hana rikicin, da duba kamata a da za'ayi a kai a kai a wani lokaci.

bincike da wuraren

A kan aiwatar da gwaji kwararru fuskanci kungiyoyin biyu na Manuniya: wadanda ga abin da suka iya tasiri, da kuma waɗanda bayan da iko da management. Saboda haka, marketing duba abubuwa ne:

• ciki da kuma na waje yanayi.
• marketing dabarun na kungiyar .
• marketing tsarin a cikin sha'anin;
• nau'i na kasuwanci management kungiyar.
• da tasiri na yanzu tsarin a kan sha'anin matsayin dukan kuma domin da mutum raka'a.

Babban saukarwa

marketing duba tsari ya shafi jerin bi da bi matakai. Wadannan sun hada da wadannan:

• Preparatory mataki. A wannan mataki akwai mai kauri lamba tsakanin farko abokin ciniki da kuma binciken. Za tattaunawa na gagarumin lokacin da pre-shawara. Har ila yau, shugaban sashen za oda don samar da dubawa na duk dole bayani.
• Ganewar asali. A binciken gano mafi muhimmanci facts game da sayar da ayyuka da kuma scrutinizes su. Kafa dangantaka, da kuma mataki na yarda da ža'idoji ko shirya hari. Shi ne ya kamata a lura da cewa a wannan mataki da binciken na iya sa wasu sabawa a cikin kungiyar na aikin da tambayoyi ma'aikata.
• Planning. A wannan mataki, da gwani da aka neman mafi kyau duka mafita. Suna nufin su biya diyya asarar daga asarar riba, kazalika da hana irin wannan yanayi a nan gaba.
• Gabatarwa. A karkashin shirye-shiryen da kuma aiwatar da shirya ayyukan. Duk da haka, da binciken na iya daukar a cikin wannan tsari kai tsaye da hannu ko aiki ne kawai a wani shawarwari rawa.
• Kammalawa. Binciken na bayar da abokan ciniki tare da cikakken rahoto a kan ayyukan da farko sakamakon cimma. Su kuma za a iya kulla yarjejeniya a kan al'amurra da kara hadin gwiwa.

Kwatance duba aiki

A marketing duba na kamfanin yi a dama da muhimmanci hanyoyi. Su za a iya bayyana kamar haka.

aka gyara duba

Marketing duba a matsayin tushen ga wani cin nasara kasuwanci dabarun hada da wani yawan aka gyara. Babban wadanda suke da wadannan:

• bincike na waje marketing yanayi (girmamawa a kan microenvironment, wanda ya hada da kasuwar, da fafatawa a gasa, rarraba da kuma sauran tsarin).
• bincike na marketing dabarun (ɓullo da shirin da kuma har ta aiwatar).
• tsarin siga analysis (bincike aikin a kowane naúrar dabam, da kuma sanin da tasiri na links tsakanin su).
• ingantaccen bincike na kasuwanci tsarin (arziki na bayanai, da tasiri na shiryawa, da iko, kungiyar, da dai sauransu ...).
• gwada yawa bincike na kasuwanci tsarin (riba dangane da kudin na marketing ayyuka).
• aikin bincike (kasuwar da kuma farashin siyasa, rarraba tashoshi, talla da kuma tasiri na dangantaka da jama'a).

Amfani ko rashin amfani waje duba

Quite na kowa waje marketing duba, ga wanda sau da yawa outsourced musamman kungiyoyi. An halin da wadannan abũbuwan amfãni:

• gaban m kwarewa a fagen;
• kasancewa daga cikin zama dole bayanai don tasiri management yanke shawara;
• musamman ilimi da binciken ya zarce kowane iya canja wurin mahukuntan kamfanin.

Duk da haka, akwai wasu korau al'amurran cewa faye hali mai marketing duba. A sabis yana da babbar drawbacks:

• babban kudin sana'a sabis na binciken.
• sirri bayanai da dama a cikin hannãyenku na ɓangare na uku masana, amma saboda akwai hadarin yayyo.

Features Ciki duba

Ciki marketing duba shafi mai zaman kanta review na kamfanin ta mallaka kokarin. A abũbuwan amfãni daga wannan aiki ne da wadannan halaye:

• gagarumin kudin ajiyar banki.
• cinikayya m ba zai je fiye da kungiyar.
• Company ma'aikata ne saba da ƙayyadaddu aikinsa, sabili da haka ba su da ciyar lokaci tara bayanai.

Duk da haka, marketing duba kamfanonin ba ko da yaushe zai yiwu a gudanar da wani a kan kansa. Wannan shi ne saboda irin lahani na irin wannan aiki:

• Company ma'aikata ne ba ko da yaushe haƙiƙa a kima ta aiki (wannan za a iya lalacewa ta hanyar da ƙayyadaddu daga cikin dangantaka tare da maigidan, ko wani marmarin boye nasu kuskure).
• rashin kwarewa da kuma gwaninta a fagen daga auditing.

MISALI marketing duba

Domin fahimtar yadda hanya na marketing duba faruwa, shi wajibi ne su yi la'akari da shi a cikin kowa yana da misali. Bari mu ce akwai wani irin azumin-abinci kamfanoni "Patty." Saboda haka, kafin binciken kamata, shine su tantance da real Jihar harkokin, kazalika da ci gaba da shawarwari a nan gaba mataki.

Saboda haka, zai zama gwani da wadannan:

• Shirin zanen halaye na promotional ayyukan da sha'anin, wanda ya tattara wadannan bayanai:
  • jimlar kudin da kai-gabatar.
  • kimantawa da ingancin promotional kayan.
  • rarraba tashoshi na talla (yadda bayanai da aka kai su kasuwa).
  • kafa dangantaka tsakanin adadin talla kasafin kudin da kuma ribar da sha'anin, sakamakon rahoto lokaci.
• Analysis na data for kowane reshe:
  • saukaka wuri.
  • kima na waje zane cibiyoyin;
  • da ayyuka na cin abinci dakin.
  • da m kungiyar na aiki da kuma samar da wurare.
• A rabo daga yin amfani da samar da total girma na riba:
  • nazarin lissafin bayanai;
  • disaggregation guntu iko lokaci domin karin cikakken bincike.
  • tari na lokaci, wanda zai saita bandwidth kamfanoni da naúrar lokaci (da yawan mutane, da talakawan adadin rajistan, cikin kewayon kaya sayar).
  • kima na samar iya aiki.
  • jawo sama a teburin na hikimar tantance data samu ga tuki a gani form.
• Yin rahoton a cikinsa da wadannan bayanai za a bayar:
  • haƙiƙa hoto cewa ya bayyana da zirga-zirga domin kowane reshe.
  • bincike na bukatar kowane abu a cikin kewayon cibiyoyin;
  • definition daga cikin busiest kwana da sa'o'i daga cikin rassan.
  • ga kowane daga cikin wuraren ikon ana ci gaba da shawarwari don inganta;
  • kimantawa da tasiri na yanzu marketing tsarin.
  • karshe game da ayyuka na masana'antu da kuma jama'a gabatarwa wurare.

A sakamakon da duba zai zama wani cikakken rahoto da kuma yawan m shawarwari. Duk wadannan bayanai da suke rubuce a cikin nau'i na wadannan takardun:

• shirya marketing ayyuka da nufin kawar da kurakurai da kuma kara raya azumi abinci kamfanoni.
• wani shirin da nufin kara permeability na kowane daga cikin rassan akayi daban-daban;
• wani cikakken rahoto a kan wadanda ba yarda da shawarwari ga kai-taimako.

site duba

Tare da ci gaban kimiyya da ci gaban fasaha da ciwon da kansa shafi a Intanit ne haƙiƙa larura domin da kungiyar, da nufin samun nasara. Site duba ne da muhimmanci a matsayin sha'anin matsayin dukan. Irin wannan ayyukan ake mayar da hankali a kan hanya bincike don gano da kuma daidai ƙarara, kazalika da inganta shi a cikin search injuna. Saboda haka, auditing shafin yanar gizo ya hada wadannan abubuwa:

• Analysis na tsarin. Ya zama mafi kyau duka daga ra'ayi na bayanai samuwa, kazalika da mai amfani da kwarewa. Haka kuma, wannan batu yana da muhimmanci ga aiki search injuna.
• A binciken ciki. The bayanai gabatar a kan wannan shafin ya zama na m munasaba ga mai amfani. Bugu da kari, shi dole ya zama na musamman.
• Amfani. The site ya kamata a gina ma'ana da kuma m ga mai amfani. Bugu da kari, ya kamata da wani kyau da zane.
• Analysis ilimin harsuna. Abinda ke ciki na da shafin ya kamata ba keywords cewa dace masu amfani 'queries zuwa rare search injuna. Duk da haka, da hanya ya kamata ba za a rufe da su.
• Verification meta tag. Yana ƙayyade ba kawai saboda kasancewarsu, amma kuma yarda da abun ciki shafin.
• Analysis na HTML-code. Cika cikakken kuskure dubawa, kazalika da dabaru na tag jeri. Wannan shi ne daya daga cikin mafi muhimmanci matakai wajen optimizing your site.
• Server aiki. A correctness na mayar da martani ga mai amfani buƙatun.
• site dubawa for yarda.

Ya kamata a lura da cewa duba da wani Internet hanya - shi ne wani haƙiƙa larura a yau kasuwar yanayi. Bisa ga sakamakon da saukarwa a manyan kurakurai, da kuma optimizing harhada shirin. Duk da haka, ya kamata ya yi la'akari da cewa wannan hanya ne quite tsada.

Misali site duba

Ã'a rikitarwa hanya ne wani marketing duba shafin. An misali na bincike da zai iya haifar da shafin Kamfanonin Gine-gine. Wannan tsari ya hada wadannan matakai:

• Analysis na shigarwa maki. Waɗannan su ne shafukan da shafin wacce mai amfani da shiga, da bin link daga ɓangare na uku albarkatu. Saboda haka, a mafi yawan lokuta, babban nauyin da dama a kan babban shafi. Amma a irin wannan muhimmanci batutuwa kamar yadda jerin sabis ko price, masu amfani ne rare.
• gazawar da bincike. Domin gina batutuwa aiki bangaren kada wuce 40%. Babban dalilin gazawar - shi ne untargeted zirga-zirga ko da fasaha matsaloli a kan shafin.
• Overall ra'ayi na zane. Domin yi kamfanonin mafi alhẽri zabi tsaka tsaki zane. Da fari dai, ba janye hankali daga ji na asali bayanai, da kuma abu na biyu, na dogon lokaci kasance dacewa. Yana da daraja da biyan hankali ga bayanai tubalan. The site, za a kai ne kawai da muhimmanci bayanai, da kuma wani karin rubutu ba shi da inganci.
• Analysis na ciki da kuma ya kamata a dauki fita page da page amfani. A na kowa kuskure home page - ne jeri na data domin cika sarari. Bayani ya zama zalla m. A cikin "Game da mu" dole ne su kasance m ba kawai gabatar da kamfanin, amma kuma takardun. An shawarar cewa kowane labarin post shahararren mahada zuwa ga Service Catalog abubuwa.
• Muhimmin abu shi ne don nazarin kewayawa na hanya. Ya kamata a ma'ana da kuma a hankalce comprehensible. Saboda haka, sau da yawa da shafin tsarin mai amfani gauraya. Yana da unacceptable don ƙirƙirar partitions tare da kama sunayen, ko da guda abun ciki. Shi ne kuma unacceptable sanya muhimmanci data a karo na biyu menu matakin, tun da shi kusan ba ya je masu amfani.

Bayan an yi nazarin da gwaninta na Internet masu sauraro, da wadannan key shawarwari da suka ci gaba shafukan ga kamfanonin:

• abandonment na hadaddun da Multi-matakin menu, wanda zai iya gauraya masu amfani.
• fuskantarwa da babban menu ya zama a kwance, wadda tabbatar mafi ingantaccen amfani da page sarari;
• a kan babban shafi, shi bada shawarar a sanya mafi muhimmanci bayanai (misali, wasu abubuwa ne da wani samfurin catalog, tayi na musamman).
• ba lallai ba ne su sun hada da wani mahada zuwa ga fayil menu.

A yau gudanar da wata hanya kamar wani duba na marketing, ne kafin ga nasara aiki na da sha'anin. Wannan aiki taimaka wajen gano gibba a lokacin da daidaita da dabarun.